近日，“乐昌黄金柰李”区域公共品牌，在中国首届县域品牌擂台赛20强总决赛中，获得金奖。“能在本次全国县域品牌擂台赛中勇夺金奖，对我们来说非常振奋、鼓舞。这不仅是对山区果农精耕细作、果企用心经营的肯定，更是对乐昌在农产品‘12221’市场体系建设上的褒奖。” 乐昌市人民政府副市长张杰说。

“好山好水出好果”。乐昌地处中国南岭山脉腹地，自然生态条件得天独厚，作为黄金柰李原产地、核心区，乐昌黄金柰李独具天然香甜口感，令人回味无穷、爆赞不已。据了解，今年以来，乐昌黄金柰李的市场销售表现亮眼，市场单价、果园价逆市上扬，尤其巴黎奥运期间，单果价格最高到了10欧元/个。

“一直以来，韶关市委、市政府在‘百千万工程’高质量发展中，多次部署要求加快农业产业振兴，特别强调“土特产”要卖得好，品牌要先打响。”张杰表示，因此，乐昌全县对品牌建设就有了更自觉的意识和更扎实的行动，特别是在扎实推进农特产品“12221”市场体系建设中，给产业振兴、农民增收致富带来了看得见、摸得着的实效。

一是持之以恒的抓品质。从邓秀新院士设立院士果树工作站，到成立岭南落叶果树研究所，再到成功申创省级落叶果树现代产业园，乐昌持续推进柰李品种优化、技术改良；同时，突出抓标准化生产、分级分拣、质量监督执法、产品追踪溯源等品控措施，确保品质过硬。

二是强力推进产品出口。成立农产品出口专班，出台农产品出口企业奖补激励政策，借助RCEP韶关平台和海关技术力量，为农产品出口提供贴心服务，提振企业自主出口信心。

三是创新国际化品牌建设。2022年，黄金柰李登上广州塔、走进北京SKP高端商超，并出口到迪拜；2023年黄金柰李亮屏美国纽约时报广场；2024年7月，乐昌黄金柰李首次出口欧盟最大国家法国，亮相巴黎奥运赛场，吸引了无数“洋粉丝”。

四是凝聚品牌建设各方力量。名人乡贤、教师学生、医生记者、干部群众，共同为黄金柰李站台打call，形成了品牌建设的滚滚洪流。同时，加快农文旅融合，以黄金柰李为元素，开发采摘游线路，建设、评选黄金民宿，黄金柰李果干、果汁、月饼等产品纷纷面世，广受欢迎。

据了解，在黄金柰李亮相奥运期间，我们在法国巴黎向全球征集“乐昌黄金柰李”主题曲，进一步扩大了品牌知名度，来自乐昌县的黄金首饰品牌店纷纷为征曲捐赠，独立开模，打造出全球限量版、纯金黄金柰李心形吊坠，满满都是“诚意”。

品牌建设和市场营销，并非一朝一夕之功。要实现农产品的高质量发展，就需要把市场挺在前，把品牌建设贯穿始终。接下来，乐昌 将进一步强化有机种植标准，培育更多的出口备案基地，开拓更多的出口渠道，强化出口宣传，让区域公共品牌更响、市场营销更强，更好地助农增收致富。

来源；南方农村报